美國著名滑板運動品牌Vans在努力尋找品牌與本土化融合的平衡點，一方面全球品牌可以爲Vans帶來豐富的設計元素和內容；另一方面，考慮到中國本土化消費者的偏好，Vans還會在設計中融入本地化的元素，例如每年Vans官網推出的生肖款，就是完全以中國市場爲主導的産品。
Vans彙聚了一群具有自己態度，希望突破自我的消費者，他們不依附于傳統的軌迹，所以除了努力通過自主創新、具有新意的商品去抓住消費人群，Vans還爲這個人群提供了可以充分表達自我的機會和平台。
每年的原創設計師比賽、定制文化節等，都是Vans針對消費者所創造而出的特色活動，通過鼓勵用戶自主創造內容，而此時的品牌則扮演了平台的角色，幫助用戶將一些看似荒誕卻十分有趣的想法變成現實。Vans天貓旗艦店每年5~6月份銷售的藝術家T恤，其實設計都來源于喜愛Vans文化的消費者。
今年3月，Vans迎來了自己50周年的店慶，與天貓攜手打造了專屬的活動，Vans創始人直接與消費者互動，還邀請藝術家創作關于Vans和天貓的趣味故事，50周年限量款、專屬禮盒等也同時上線，配合社交媒體、視頻網站推廣，這一系列Vans鞋周年慶活動，更讓線上線下“玩”在了一起。如今，Vans無線端成交占比已經占絕大多數，針對這一情況，Vans也在努力適應無線端消費者的行爲習慣，從無線端爲出發點來進行産品的設計、文案內容的産生。想要入手Vans鞋的朋友，不妨登陸Vans官網訂購。本文由vans台灣官網出品（http://www.vanstaiwan.com.tw/）
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