2016年的格萊美頒獎典禮上，21 歲的說唱歌手 Allan Kingdom 第一次紅毯亮相，和穿著各種奢侈品牌的明星不大一樣，他穿著休閑的 Joseph Abboud 淺棕色套裝、Avion Clothiers 的白襯衫，以及一雙白色的 Vans Sk8-Hi 鞋。在采訪中他說，第一次知道Vans是在 2009 年 The Pack 的一首同名饒舌歌，當時他還在讀初中，“所有我的朋友都開始穿 Sk8-His，我覺得那很酷。”Allan 從來不玩滑板，而現在的 Vans 也已經不再只是個滑板鞋品牌。
Vans本來可以通過再度生産跑步鞋來追趕這股潮流的，但技術研發能力仍然是他們最大的短板，無法開發出成熟的産品和生産線。同時，又由于加州嚴格的環境法案，使得一些新材料無法用于生産。當時的公司主席 Gary Schoenfeld 做出了可能是公司曆史上最重要的決策：Vans 的公司哲學不再是生産，它變成了一家營銷公司。
Gary 想辦一場全國性的業余滑板比賽重新讓人們關注這項運動，他打電話給演出組織者 Kevin Lyman 尋求幫助的時候收獲了“意外驚喜”，隨後決定爲 Kevin 正在籌劃的一場全國搖滾巡回音樂節提供資金贊助。現在已經沒有誰記得當年的那場滑板比賽，但是每年 4 月至 8 月舉辦的 Vans Warped Tour 最終變成美國最大的巡回音樂節，每天都會有演出在全美各個城市上演。站在 2016 年去回顧這個決定，Vans鞋開始不再依賴于滑板文化的盛衰，走出這個圈子，進而主動尋求“新的浪潮”——或者說，下一個增長點。想要入手Vans鞋的朋友，不妨前往vans專賣店購買。本文由vans台灣官網出品（http://www.vanstaiwan.com.tw/）
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