幾乎是在一夜之間，Beats耳機上小寫的“b”出現在許多人的耳朵上，甚至許多人把它挂在脖子上，當成一種裝飾。Beats的創始人是來自環球唱片公司的Jimmy Iovine和hip-hop明星Dr.Dre，從一開始，他們就將Beats定位于喜歡hip-hop以及R&B風格流行音樂的青少年。這個群體喜歡音樂，並將音樂作爲生活場景中的一部分，大量的戶外時間裏都是與音樂爲伴。
在産品設計上，Beats擺脫了傳統耳機沈悶單調的風格，色彩鮮豔，設計上線條簡潔流暢，強調動感和力量感，具有很強的裝飾性；音質雖不爲專業人士看好，但飽受诟病的過重的低音，如Iovine所說的，恰恰是爲了hip-hop音樂而設計的。
在與這部分消費者進行溝通時，Beats主要圍繞著兩個方面展開：1、圍繞街頭時尚，將音樂帶上街頭。Beats早期的創意策劃，大多是活力四射的青少年伴隨著音樂在街頭起舞，音樂也是動感十足，勾畫出一幅青少年向往的生活方式。通過這種宣傳策略，Beats成功地成爲青少年最喜歡的耳機品牌，據Statista2014年的一項統計顯示，美國青少年最喜歡的耳機品牌是Beats，46%的青少年表示，他們的下一副耳機將是Beats。時尚對于青少年來說，已經從過去一雙耐克或者阿迪達斯的鞋子，變成了脖子上挂著的Beats耳機。
2、用意見領袖影響年輕人。憑借兩位創始人在時尚和娛樂圈的人脈和影響力，Beats很快發動各路明星爲自己代言。2008年，在Beats耳機首次公開發布之前，Jimmy Iovine給美國籃球明星勒布朗-詹姆斯寄了一副，後者的經紀人打電話說，如果免費給詹姆斯提供15副，就讓他戴著Beats的産品公開亮相。與詹姆斯的合作，也促成了Beats在2008年奧運會上陣容豪華的亮相。在抵達上海後，當美國籃球隊15名隊員，幾乎每人都戴著一副Beats耳機走下飛機時，作爲美國隊的非官方贊助商，Beats成功地實現了一次“突襲”，讓它瞬間名聲大噪，而這次“突襲”的成本，也只要區區4500美元。
在奧運會上一鳴驚人之後，Beats耳機成了明星的最愛，凱蒂·赫爾姆斯、Lady Gaga、Justin Bieber、科比等都時常被拍到戴著Beats出現在公衆視野中，引領了大衆的時尚潮流。據Beats的CMO Omar Johnson表示，Beats並沒有花錢給這些明星，讓他們戴著Beats耳機出現在公開場合。許多明星喜歡戴Beats耳機，只是因爲他們認同Beats是一種時尚。
正如Beats品牌所倡導的，它並不只是一個工具，也是一種時尚的配飾。所以，在與一些明星的合作中，Beats官網會爲明星量身定制不同的耳機，以方便他們搭配不同的場合和不同的服裝。例如，Beats爲它的代言人、足球明星內馬爾定制了多款不同的耳機，在不同的場合，內馬爾戴著的Beats耳機都與他的衣服搭配得天衣無縫。
對于青少年來說，他們的偶像有很強的說服力。一名來自喬治亞大學的大一新生Kelley Zapata有好幾副Beats耳機，作爲Lady Gaga的超級粉絲，她毫不掩飾自己喜歡Beats，就是因爲經常在音樂視頻看到Lady Gaga戴著它。據《快公司》報道。2016年，平均每分鍾，Beats就賣出4副它的經典耳機Beats Solo。各位想要入手壹款beats耳機的朋友，不妨前往beats耳機專賣店選購。本文由beats台灣官網出品（http://www.beatstaiwan.com.tw/）
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